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用他人商标作为搜索关键词引流，是否构成商标侵权？

在搜索引擎中输入自家品牌的商标名称，点进搜索出来的页面却出现了竞争对手的加盟广告，是否构成商标侵权？

近日，浙江省乐清法院审理了一起侵害商标权纠纷案，对被告安徽某网络信息公司的侵权行为作出一审判决。

案情回顾

原告乐清市某餐饮公司为A炸鸡系列商标的所有权人，在全国范围内开设了多家门店。

2021年7月，原告发现被告在某搜索引擎中，将原告所有的商标名称设置为搜索首页中商业推广的关键词，并在搜索链接标题及标题下的推广内容中使用“A炸鸡”名称，但点击进入网站后显示的内容却是与原告有同行业竞争关系的B炸鸡加盟广告。经查询，涉案网站的备案主体系被告安徽某网络信息公司。

原告认为被告将“A炸鸡”设置为链接标题关键词误导公众，侵害了其商标专用权。2021年10月22日，原告诉至乐清法院，要求被告赔偿经济损失6万元。

一审判决

乐清法院经审理认为，涉案“A炸鸡”注册商标合法有效，应受法律保护，被告的行为侵犯了原告的商标专用权，因原告未能提供证据证明其因被告侵权行为遭受的损失，因此判决被告赔偿原告1.5万元，并于一个月内在《法治日报》上刊登声明，消除影响。

二审调解

被告不服判决，于2022年4月20日提起上诉，主张原审法院侵权数额认定过高，原告公司并无证据证明其商业信誉受到影响，登报申明消除影响与事实不符。后该案经温州市中级人民法院调解，双方达成调解协议，被告付清协议款项。

法官寄语

网络用户在搜索引擎中输入关键词，目的是寻找与关键词相关的信息，商标关键词出现在搜索结果页面，对相关公众而言能够起到识别服务来源的作用，此种带有商标性质的使用行为，应当受到商标法的规制。

市场竞争中的经营者，应当遵循诚实信用原则、遵守公认的商业道德，不得不正当地利用他人地商业成果谋取市场交易机会。此外，网络用户在浏览时注意多加辨别，避免上当受骗。

来源：乐清法院

责编：王威编辑：杨东滨

素材来源：民三庭

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