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从“娃哈哈”到“娃小宗”：387件商标转让未果，宗馥莉备“后手”全类别商标铺路！

发布时间：

2025-09-22

近日，宗馥莉实际控制的宏胜饮料集团传出重磅消息拟从 2026 年新销售年度起，启用全新品牌 “娃小宗” 替代国民熟知的 “娃哈哈”；这一变动不仅引发网友集体 “接受不了” 的情绪反弹，更伴随着 “‘娃小宗’能否被市场买账” 的质疑。

回溯事件脉络，此次品牌更替的背后，是娃哈哈此前深陷的商标转让漩涡以及宏胜系早已布局的知识产权防护网。

PART 01.内部文件确认 “娃小宗” 替代计划

据一则关于杭州娃哈哈宏辉食品饮料有限公司的内部文件——《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》。其中提到，“自娃哈哈集团创始人离世后，公司一直努力推进解决各项历史相关遗留问题”。为维护“娃哈哈”品牌使用的合规性，公司决定从2026年新的销售年度起，更换使用新品牌“娃小宗”。

这一计划并非突然披露，早在今年5月12日，娃哈哈集团官方公众号“娃哈哈家园”（现更名“哈哈号角”）发文中，就曝光了一款“娃小宗”无糖茶饮料，口味为“凝香乌龙”。据娃哈哈销售员工透露，该产品在市场上推广了一个月，但是反响并不热烈。

PART 02.“宏胜系”注册45件新商标存商标侵权风险

为支撑“娃小宗”的品牌落地，宏胜饮料集团早已启动知识产权布局。经查询，2025年2月至5月，宏胜饮料集团有限公司提交了45件全类别“娃小宗”商标的注册申请，覆盖食品、饮料、日化等多个领域。此外，宏胜饮料集团有限公司还在2025年2月申请了“宗小哈”“娃小哈”等商标。这一系列商标注册动作，显示出宏胜方面为“娃小宗”品牌构建了一个全面的知识产权保护网络，意图进行长远的、多元化的品牌布局。

根据商标公告信息，“娃小宗”指定使用在国际分类第29类食品、30类方便食品、32类啤酒饮料的商标已经初审公告。然而，在公告期间，几个核心类别上的商标均被提出了异议申请。“娃小宗”系列商标能否成功注册，依然是个未知数。

毕竟，娃哈哈曾表示：“娃哈哈”商标转让还存在不确定性。如果转让过程中出现意外，“娃小宗”就能及时顶上，确保娃哈哈在市场上的品牌影响力不受太大影响。

PART 03.“娃哈哈”商标转让风波未平

今年2月，国家知识产权局商标局官网显示，娃哈哈集团正对“娃哈哈”系列商标进行转让，目前“申请收文”环节已结束，申请日期为2025年1月21日。

随后，娃哈哈集团发布声明称，“娃哈哈”系列商标共计387件正在申请由娃哈哈集团转让至杭州娃哈哈食品有限公司。

而杭州娃哈哈食品有限公司的实际控制人正是宗馥莉。此次商标转让引发舆论哗然，被质疑是“掏空娃哈哈”的行为。

今年5月，娃哈哈集团进一步回应称：“因前期娃哈哈商标的转让目前尚处于登记备案过程中，具有不确定性，为此公司不排除在近期推出全新的自有品牌，并已为此次转型做好了相关的准备工作。”

显然，宏胜系提前注册“娃小宗”“宗小哈”等商标，正是为这一“不确定性”铺路 ——若“娃哈哈”商标转让最终遇阻，“娃小宗”可及时顶上，最大限度降低品牌断档对市场份额、渠道合作的冲击，保障业务连续性。

公开信息显示，“娃哈哈”作为国民品牌，其品牌价值已超 900 亿元，承载着几代人的消费记忆，这也是网友对“娃小宗”难以接受的核心原因 —— 新品牌需从零建立认知，而旧品牌的情感价值与市场沉淀难以快速替代。

值得关注的是，除了品牌更换，近期已有多家原娃哈哈相关公司陆续更名为 “宏胜系” 企业，这一系列动作相互呼应，暗示着宗馥莉主导下的 “宏胜系” 正逐步强化对原娃哈哈业务的掌控力，而“娃小宗”的推出，或许正是这一深层战略调整的关键一步：既要规避商标权风险，也要通过新品牌重塑产品定位、适应消费市场变化。